Materiały drukowane wcale nie tracą na znaczeniu w dobie marketingu cyfrowego. Są to popularne materiały reklamowe dla usług lokalnych, takich jak salony fryzjerskie, gabinety kosmetyczne czy trenerzy personalni. Ulotki, plakaty i zamawianie wizytówek w Warszawie, a także broszur może okazać się jednym z najbardziej opłacalnych i skutecznych sposobów promocji. Kluczem do sukcesu jest jednak wiedza o tym, co naprawdę działa, a co tylko zajmuje miejsce w szufladzie klienta.
Wizytówki
Wizytówki są absolutnie podstawą lokalnego marketingu, używane nawet przez mechaników. Ich skuteczność zależy od jakości wykonania i przejrzystości informacji. Dają fizyczne świadectwo o nas lub naszej firmie jako o realnej i materialnej rzeczy.
Dobrze wykonane wizytówka, może sprawić, że zostaniemy zapamiętani, i że ktoś się do nas odezwie, ponieważ nie jest to ulotna treść internetowa. Warto unikać przeładowania treści. Taki materiał reklamowy dla firmy powinien zawierać tylko najważniejsze informację, ze względu na małą ilość miejsca. Imię, nazwisko, nazwa firmy, specjalizacja, numer telefonu, e-mail oraz ewentualnie link do strony lub profilu w mediach społecznościowych powinno być w zupełności wystarczające.
Warto zainwestować w gruby papier, spójność kolorystyczną z logo oraz czytelną czcionkę. Dodatkowym atutem jest element wyróżniający, którym może być lakier punktowy, nietypowy kształt lub kod QR.
Ulotki
Ulotki wciąż się jednym z najczęściej używanych materiałów promocyjnych. Idealnie sprawdzają się w kampaniach lokalnych, na przykład rozdawane w centrach handlowych, zostawiane w skrzynkach pocztowych czy zostawianie w zaprzyjaźnionych lokalach (kawiarnie, sklepy osiedlowe, siłownie).
Skuteczność ulotki zależy od jej atrakcyjności oraz wartości przekazywanej treści. Materiały drukowane reklamowe, jakimi są ulotki, powinny być estetyczna, zawierać dobre zdjęcia, schludny układ oraz brak błędów językowych. Wymagane są wyraźne dane kontaktowe i lokalizację, najlepiej z prostą mapą. Dobrze, aby taki materiał reklamowy był z logo firmy, co wzmocni jej rozpoznawalność.
Na ulotce można także umieścić CTA – wyraźne wezwanie do działania np. „Zadzwoń i umów się” lub „Pokaż ulotkę i odbierz prezent”. Gdy mamy możliwość, zawsze na ulotce można dodać rabat, gratis lub kupon. Ulotki działają najlepiej z połączeniu z ograniczoną czasowo promocją. Bez tego lądują w koszu, ponieważ nikt ich nie potrzebuje.
Plakaty
Plakat to format, który ma przyciągać uwagę z daleka. Jako duży materiał reklamowy, Warszawa szczególnie z nich słynie, jako duże miasto – powinien być zwięzły i mocno wizualny. Świetnie nadaje się do promowania wydarzeń specjalnych, jak dni otwarte, bezpłatne konsultacja czy nowe otwarcie salonu.
Na plakacie działa duże, wyraziste hasło np. „NOWE OTWARCIE – FRYZJER DAMSKI 50% TANIEJ” i dodać „TYLKO W TYM TYGODNIU”. Mile widziane jest zdjęcie tudzież grafika wysokiej jakości, najlepiej twarzy, zabiegu lub wnętrza salonu. Plakat nie powinien być przeładowany informacjami, ale być minimalistyczny. Rozmieszczenie plakatów też ma znaczenie. Najlepiej sprawdzają się w miejscach o dużym ruchu pieszym: przystanki, tablice ogłoszeń, szkoły, siłowanie i kawiarnie.
Broszury
Broszura to bardziej zaawansowany materiał, który pozwala na przedstawienie ofert w szerszym zakresie. Sprawdza się szczególnie wtedy, gdy oferujemy pakiety usług, programy treningowe czy zabiegi kosmetyczne wymagające wyjaśnienia. W broszurze warto zawrzeć opis oferowanych usług, cennik, informacje o kwalifikacjach lub certyfikatach, opinie klientów lub referencje oraz profesjonalne zdjęcia, najlepiej autorskie, nie stożkowe.
Broszura powinna wyglądać estetycznie i profesjonalnie — nie może przypominać wydruku z domowej drukarki. Dobre wrażenie robi format składany w harmonijkę lub zszywana książeczka z matowym wykończeniem.
Materiały
Ekologiczne materiały reklamowe
Coraz więcej klientów zwraca uwagę nie tylko na jakość usług, ale także na wartości, jakie reprezentuje firma. Działania proekologiczne mogą stać się istotnym wyróżnikiem w branżach lokalnych, szczególnie tam, gdzie relacja z klientem opiera się na zaufaniu i odpowiedzialności społecznej.
Materiały na banery reklamowe
Do lokalnej reklamy wykorzystać można banery. Do ich produkcji wykorzystuje się winyl (PCV) lub siatkę mesh. Oczywiście na rynku jest dostępnych o wiele więce opcji, a wybór zależy od tego ile pieniędzy jesteśmy w stanie dać za baner. Jeden może nie wystarczyć, najlepiej rozwiesić dwa lub trzy w okolicy naszego lokalu.
Nieefektywne materiały
Nieefektywne materiały drukowane mają parę wspólnych cech jak brak wyróżnika, niską jakość druku lub papieru, zbyt dużo tekstu, brak konkretnego CTA oraz są po prostu nieczytelne. Mają źle dobrane czcionki, kolory, układ. Dodatkowo, wiele firm popełnia błąd traktując materiały drukowane jako jednorazowe. Tymczasem powinny być one regularnie aktualizowane i dostosowywane do sezonu, okazji i zmieniających się trendów.
Oprócz właściwego doboru materiałów, dobrym pomysłem jest integracja z kanałami online poprzez kody QR prowadzące do mediów społecznościowych, formularza zapisu na newsletter lub kalendarza rezerwacji wizyt. Przykładowo na plakacie reklamującym nową usługę można umieścić kod QR do krótkiego wideo pokazującego zabieg lub ćwiczenia. Taka integracja buduje zaufanie i zwiększa zaangażowanie.
Są to nośniki informacyjne, które wciąż mają ogromny potencjał w promocji usług lokalnych. Dobrze zaprojektowana wizytówka, atrakcyjna ulotka, wyrazisty plakat czy informacyjna broszura mogą skutecznie przyciągać klientów, pod warunkiem, że są estetyczne, przemyślane i zawierają jasne wezwanie do działania. Unikanie chaosu, niskiej jakości druku i przestarzałych treści to klucz do skuteczności.
Fourzeros
Leszczyńska 4, 00-339 Warszawa, Polska
